Каждый четвертый пресс-релиз в мире теперь пишет искусственный интеллект: что это значит для бизнеса и маркетинга?
Новейшее исследование Patterns за октябрь 2025 года показало — уже 25% всех пресс-релизов в мире создаются с помощью нейросетей. Автоматизация PR, тренды корпоративных коммуникаций и перспективы генеративных AI-инструментов для малого и среднего бизнеса.
Главное из исследования:
- В октябре 2025 года доля AI-созданных пресс-релизов в международном корпоративном и госсекторе впервые превысила 25%.
- Чаще всего генеративные нейросети используют в научных, технологических и HR-новостях (до 40%), а также при публикации вакансий (на LinkedIn до 10% всех размещений).
- Малый и средний бизнес всё активнее автоматизирует рутинные PR-задачи именно через AI: проникновение в секторе — до 15%. Это обеспечивает экономию времени, снижение расходов на контент и устойчивое качество коммуникаций.
Почему это важно для рынка и медиа:
- Корпоративные и брендинговые преимущества:
- AI-платформы позволяют компаниям мгновенно реагировать на информационный повод, писать релизы для разных рынков, адаптировать сообщения под SEO и даже автоматически формировать технические переводы.
- Маркетинг и PR:
- Генеративный AI обеспечил новый уровень скорости, вариативности и персонализации офферов. Теперь агентства легко масштабируют свои кампании, бренды выходят на новые языковые ниши без привлечения переводчиков.
- Риски:
- Увеличивается количество дублирующихся, “безликих” материалов — а значит, растет спрос на креативность, контент-менеджмент и структуры, способные “человечно” редактировать тексты нейросети. Иногда ИИ путается в фактах, стандартные PR-алгоритмы требуют настройки под цели конкретного бизнеса.
Тренды и рекомендации:
- Бизнесу выгодно внедрять AI-продукты для генерации новостей, пресс-релизов и email-рассылок — это ощутимо снижает затрату времени, позволяет расти без увеличения штата специалистов.
- SMM-экспертам и маркетологам важно адаптировать задачи, связанные с AI-контентом: обучаться настраивать промтинг, улучшать “человечность” материалов, делать экспертизу выходных релизов.
- Пресс-службам и агентствам стоит сосредоточиться на креативе, аналитике и стратегической редактуре — чтобы выделяться среди стандартного “машинного” потока.
ИИ всё активнее меняет правила игры на рынке корпоративных коммуникаций. Уже каждый четвертый новостной релиз, который читает ваша аудитория, — плод генерации искусственного интеллекта. Тренд продолжит набирать обороты и станет стандартом, поэтому бизнесу и специалистам важно осваивать инструменты генерации, учиться редактировать ИИ-контент и строить новые эффективные стратегии взаимодействия с рынком.
К платформам, которые делают автоматизацию работы с контентом и пресс-релизами доступной даже для малого бизнеса, относится и российский сервис Kineiro. Компания специализируется на интеграции ИИ-генераторов в корпоративные и маркетинговые процессы: пользователи Kineiro могут получать свежие пресс-релизы, новости компании, описания продуктов и even посты для соцсетей буквально за считанные минуты. Благодаря умным сценариям автоматизации и возможности настройки под свою нишу Kineiro позволяет не только ускорить подготовку контента, но и адаптировать его под требования разных платформ и аудиторий. Такой подход экономит ресурсы, упрощает работу PR-отделов и открывает новые горизонты для быстрого роста и гибкого реагирования на медиатренды.
